ブランドから考える勝ち組

世間で認識されている高級ブランドは、多少の景気変動に左右されることが
無い、所謂「勝ち組」と思われがちですが、2025年1～6月期決算を確認すると、
実はその中でも「勝ち組」と「負け組」に別れているらしいのです。
最初に結論を書いておきます。

勝ち組…エルメス、プラダ

負け組…LVMH（ルイヴィトン、ディオール、フェンデイ等）
　　　　　　ケリング（グッチ、サンローラン、ボッテガ・ヴェネタ等）

世界規模で展開する高級ブランドの収支決算においては、中国の景気低迷や
アメリカの関税強化などの消費者が財布の紐を締める逆境下での「値上げ戦略」
が明暗を分けたようです。
その値上げによって明暗を分けた理由は、ブランドとしての「底力」、つまり
「本来の顧客層の違い」にあるようです…つまり、最初から抱えている顧客の
レベルが違っていたってことです。

例えばエルメス…職人が手作業で製作し、価格が100万円以上のバッグ「バーキン」
が代表するように、ターゲットは明確に富裕層です。
しかも販路や生産量も厳格に管理して希少性を持たせて所有欲をくすぐり、
多少の値上げでは購買意欲に影響しない層に照準を合わせてきたのです。

一方、ブランドのコングロマリット（複業企業）であるLVMHやケリングは、
高級品に憧れる中所得者層がちょっと背伸びをすれば手が届く商品を多く展開
しています。（そう言えば、近所のスーパーでは、一点豪華主義なのか、昔買った
であろうボロボロのヴィトンの財布を手に、少しでも安い食品を血眼で探す主婦
を見かけますが、エルメスの財布の主婦は見かけません）
ヴィトンやグッチを「ゴール」や「あがり」とするこの層は価格に敏感で、商品が
値上げされると買い控えしやすいのです。

クルマでも一般的な高級車が値上げされると売れ行きは落ちますが、価格帯が
数千万円の超高級車の売れ行きは右肩上がりで、高級腕時計業界でも同様です。

セット料金5000円のスナックが7000円に値上げすれば客足は遠のくでしょうが、
セット料金3万円の高級クラブが４万円に値上げしたところで客足に大した影響
はないでしょう。
いや、こういう店の客は値上げされたことすら気付かないでしょう。

まあ、置き換えるのは難しいですが、マジシャンを含めたエンタメも、ギャラ
を上げても離れることがないクライアントを多く抱えることが成功への一つの
道であることは間違いありません。
その道を辿ることがイコール「勝ち組」とは限りませんが、多くの太客を抱えて
いる人は、また誰かにとっての太客であり、経済は一定の層の中でグルグルと
回っているわけです。

物欲しそうな眼差しで、上を見上げてトリクルダウンを待っているようでは、
人生は変わらないのです。

機械式時計の反転攻勢

近年、「若者の〇〇離れ」が言われて久しいわけですが、例えば若者のテレビ
離れやクルマ離れがその代表格と言えるでしょう。
ネットの普及でテレビの視聴時間が減り、交通網が発達している都会の若者
ほどクルマを必要としませんよね。
クルマ離れと同時に免許を取得しない若者も増えているようです。
そもそも都会で若者がクルマを維持することは、経済的にも厳しいでしょうしね。

さて、テレビやクルマと並んで若者の腕時計離れも顕著だと言われています。
若者はスマホの普及によって腕時計を着けなくなっているわけですが、着ける
としてもアップルなどのスマートウォッチが中心です。

ところが、2024年にブランド創設から100年を迎えたシチズン時計が若者を
開拓したことで、創業以来、最も売れた機械式腕時計が誕生しました…それは
「TSUYOSA」（ツヨサ）コレクション。
2021年の発売から3年間の累計発売数は、過去10年間でも最も売れた腕時計
の4倍に達しました。
シンプルなデザインで多数の文字盤を揃えているし、価格も機械式では手頃な
5万円弱に設定したことで欧州から人気に火が付いたようです。
20～30代が主な購買層で、ブランド名も当初はなかったものの、SNSで若者が
付けた愛称（TSUYOSA）をシチズンが正式名称に採用したとのこと。

国内の時計生産額はピークの1985年から7分の1にまで減った現在、時計を売る
なら中高年や富裕層という定石の逆を行く戦略が功を奏したのでしょう。

参考記事は…コチラ

入門編とはいえ、若いうちからアナログな機械式時計に親しめば、将来は本格的
な機械式時計を愛用するようになる可能性は高いし、機械式時計の文化は継承
されていくに違いありません。

ただし「腕時計の沼」は一度嵌ると地獄を見るので要注意です。
（経験者の老婆心です）

ジャケットゲット！

先日コラムで紹介した「フランクミュラー」と「A LEATHER」による数量限定の
「コラボレーションジャケット」…試着できるのは期間限定で銀座か大阪の直営
店のみなので、どうしたものかと悩んでいたところ、フランクミュラー GINZA
SIX店長のMさんが新作時計の数々とジャケットを携えて、わざわざ福岡まで来
てくださいました。
同じくフランクミュラー愛好家である旧友も交えて夕刻より西中洲で3人での
食事会、そしてこの場で試着してみました。

う～ん、想像よりも軽くて動きやすいし、フランクミュラーのアイコンである
ビザン数字があしらわれた型押しと裏地が何気に良い感じ…ということで即買
い決定。（私が現物をゲットした第一号だそうです）

一方の旧友はというと、かねてより興味を示していたフランクミュラーの意欲作
「グランド カーベックス ピアノ」のイエローゴールドモデルをオーダー。
文字盤からインデックスを取り払い、ブラックエナメルを20回も重ね塗りをした
漆黒の文字盤は実に妖艶で、まさにシンプル＆エレガンスの真骨頂。

食事会の後はそのままクラブ活動へ…クラブのママも「私も必ず一本買います」と
宣言し、フランクミュラー談義で盛り上がったゴージャスな一夜でした。

コラボレーションジャケット

昨年末、コラボレーションブーツを発表したフランクミュラーが、今回は
「A LEATHER」とコラボして、レザージャケットを発売開始。

表にはアイコンであるビザン数字の型押し、裏地には3Dシャドウのビザン
数字があしらわれています。

これはかなり魅力的ではあるものの、一度試着してみないことにはサイズ感
を含めて判断が難しいところなのですが、試着できるのは期間限定で、銀座
と大阪のフランクミュラー直営店のみ…出張のタイミングも合わないし、さて
どうしたものか。

詳細は…コチラ

コラボレーションブーツ

スイスの高級腕時計ブランド「フランクミュラー」とアメリカの老舗ブーツ
ブランド「ダナー」のコラボレーションブーツが12月24日に発売開始。
フランクミュラーのアイコンであるビザン数字をあしらった3色展開
（ブラック/オリーブ/ネイビー）のブーツはいずれも素敵です。

過去には2回ニューバランスとのコラボレーションスニーカーが発売
されましたが、私はデザインや色違いで合計5足をゲットしました。

今回はブーツということでデリバリー数も少ないと思われますので、
サイズによっては争奪戦は必至でしょうね。
当然今回も狙います。

詳細は…コチラ

抱き合わせ商法

エルメスの人気バッグ「バーキン」…小さいモデルでも100万円を超えるとされ、
富裕層のステータスとなっており、中古市場での値上がりも続いています。

今年3月、米カリフォルニア州で消費者がエルメスに対して集団訴訟を起こ
したとの記事を読みました。
バーキンの販売をスカーフや革製品等の他の商品の購入に結び付けていると
して、独占禁止法が禁じる「抱き合わせ」にあたると主張しています。
バーキンはオンライン販売はもちろん店頭陳列もされておらず、十分な購入
履歴がある「お得意様」だけが別室でバーキンを案内してもらえることなどを
「不公正な販売」だと訴えています。

実は販売員はバーキンを売ってもインセンティブを受け取れませんが、他の
製品だと1.5～3％の歩合をもらえる給与制度で、この仕組みが消費者に他の
商品の購買を強いていると指摘されています。

独禁法に詳しい弁護士は「米国ではライバル企業の商品を排除していると認めら
れなければ独禁法違反とはならない場合が多く、原告が勝つのは難しい」とコメ
ントしていますが、今後の裁判の行方が気になるところです。

ちなみに昨年、ロレックスは10年以上に渡って正規代理店にオンライン販売
を禁止していたことが競争の制限にあたるとして、フランス競争委員会から
155億円もの罰金を科せられています。

まあ、エルメスやロレックスに限らずプレミアムブランドは高い価格設定に
よって憧れを生み出し、入手の困難さが加わればさらに希少価値が高まると
いう戦略を採るので、購入実績のあるお得意様と一見客との間にはサービス
に明確な差を付けるのは当然のことです。
高級腕時計店やブティックでは、お得意様が顔を出せば、購買の有無に関わ
らず応接室でのドリンク提供等は当然のサービスとして行われています。
もし一見客と同レベルの接客サービスであれば特別感を求めるお得意様は離
れるでしょう。

例えばフェラーリの通常モデルは一見客であっても購入できますが、世界限定
モデルや記念モデルは過去に何台も購入したお得意様が優先されるのは仕方が
ない…というよりも、誰もが納得せざる得ないでしょう。

ただ、上から目線で有名な銀座の某時計店がやっているような「あの人気モデル
が欲しいなら、とりあえずこれとこれを購入して実績を作っていただいたなら、
数年後には入手できるように手配します」といった露骨に不人気モデルを売りつ
けようとする抱き合わせ商法は実に不愉快です。
入手できた暁にも、すぐに転売できないようにという理由で保証書を1～2年も
渡さないということまでやっています。
今回の記事も消費者が訴訟まで起こした動機の一つは、バーキン以外の商品を
売って歩合を付与する給与制度の不愉快さにあることは間違いないでしょう。

そういえば先日のテレビ番組でふと思いましたが、同じ事務所だからなのか、
明らかに有名タレントとの抱き合わせで出演している人を観ていると少し複雑
な気持ちになりました。
でも昔から最も抱き合わせ商法が横行しているのは芸能界なのかもしれません。

トートバッグ 新調

もうすでに活躍しているPilotケースの使い勝手が良すぎてヘビロテ状態なの
ですが、毎度のことながらセットアップ病を発症して、一週間熟考した結果
トートバッグを購入。

今回購入したのはこちら…RIMOWA　トートバッグ　ラージ

普段出かける時はトートバッグのことが多いので、TPOに合わせてレザーや
キャンパス素材を使い分けているのですが、多くのラグジュアリーブランド
のトートバッグは、これ見よがしのロゴが目立ち過ぎるし、機能的にも使い
勝手が良いとは限りません。
このトートバッグはキャンパス生地がベースではあるものの、底やサイドに
硬めのレザーを使用しているので、置いた時にクタッとならずにカチッと
自立して取っ手も2WAY、汎用性のあるシンプルなデザインで重宝します。
また背面にトラベルストラップがあるので、Pilotケースのテレスコープハン
ドルに通すとしっかりと固定されて安定性も利便性も申し分なしです。

RIMOWAの商品は総じて高額ですが、それにも納得の理由があって、軽量
で堅牢であることが売りですが、万が一ロックやキャスターが破損しても、
ケースの外側に刻印されたシリアルナンバーで所有者を登録し、世界中の
直営店舗で修理対応してもらえる生涯保証が充実しているのです。
それでもネット上では「RIMOWAのキャリーケースで海外旅行に行きたい
けど、ケース代で海外旅行に行ける」と揶揄されてもいます。（本物の道具に
拘るマジシャンも「ATAケース代で道具が買えるよなあ」…と悩むものです）

RIMOWAの商品を最後に購入したのは2009年なので、Pilotケースで15年
ぶりなのですが、現在は様々なキャリーケースはもちろん、iPhoneケース等
のテックアクセサリーまでバラエティに富んだ商品展開をしていることに驚き
ました。
その中でも興味を引いたのは以下の二つ…

3本の腕時計を持ち運べるウォッチケース…シルバーとブラックの2色展開
ですが、ブラックが何気にカッコいいです。

もう一つは私には無縁のバイオリンケース…バイオリンの価格は青天井の
逸品もあるほどですから、中身の価値次第ではこのケース代は安いくらい
でしょう。

もし私がノームニールセンのフローティングバイオリンを入手したならば、
間違いなくこのケースを即買いします、（あ、2個必要か…）

キャリーケース 新調

機内持ち込みサイズのキャリーケースを購入しました。

今回購入したのはこちら…RIMOWA Pilot ケース

長らく品切れ状態が続いており、数年待ちの人がいるほどの人気商品なので、
他のブランドのケースを購入するために出かけたのですが、ダメ元で天神西
通りのRIMOWAショップに立ち寄ったところ、運良く入手できました。
なんでも2年待ちしていた方にやっと入荷したと連絡したところ、キャンセル
されたとのこと…待ちきれなかったのも理解できますが、2年の間に値上げ
されたのもキャンセルの理由だったとか。
いずれにしてもラッキーでした。

RIMOWAならではの堅牢さに加えて4ホイールで動きがスムーズだし、上開
きなので物の出し入れが容易で、何よりホテルの部屋でケースを倒して全開
にしなくて済むところが気に入っています。
マジシャンがテーブルホッピングをする際にも、アタッシュケースよりも上
から道具を出し入れできるドクターバッグの方が主流になっていますよね。

機内持ち込みサイズのキャリーケースは、縦×横×幅の3辺の合計が115cm
以内（座席数100席以下の航空機の場合は110cm以下）、重さは10kg以内と
定められています。
これに合致するキャリーケースは、10年以上使用しているRIMOWA2個、4年
前に購入したZUCAと海外で購入したノーブランド品の計4個を所有してい
ますが、いずれも2ホイールで斜めに傾けて引いて歩くタイプ。
このタイプの長所は、新幹線の床に置いている時も勝手に転がったりしない
こと。
短所は、雨の日は傘から後ろにはみ出すのでかなり濡れること。
それと空港や駅などの人が交差する混み合う場所ではケースに当たって躓く
人がいること。（その多くはスマホを見ながら歩いている非常識人ですが…）
どのような理由なのかは知りませんが、最近は身体の真横のポジションで
転がせる4ホイールタイプが主流となっているようで、RIMOWAも随分前
から2ホイールタイプは製造していないとのこと。
しかしネットを確認すると、見た目はRIMOWAそっくりのバッタ物が氾濫
していますね。
どうしても、すぐに破損したりキャスターが外れたりしそうなイメージが
付きまといますが、バッタ物のマジック道具を入れるには良さげです。

今回キャリーケースを新調したのは、使い勝手の良さを求めてというのが
主な理由ですが、もう一つの理由は移動の際の気分を上げること。
仕事は好きだし移動は慣れているので、そこが苦になることはないのです
が、モチベーションを維持するために、服や靴や腕時計をコーディネート
して気分を上げて出かけることを心がけています。
気分が上がると見慣れた景色の彩度も上がります。
Pilotケースという新しい相棒とは長い付き合いになりそうで、すでに気分
は上がっています。

使い勝手は別として、実はもっと気分が爆上がりしそうなキャリーケース
があるのですが、機内持ち込みサイズを若干オーバー（3辺の合計が119cm）
しているので購入を逡巡しています。
それはGlobe-Trotterの以下の2モデル…

007 NO TIME TO DIE モデル
ASTON MARTIN F1 モデル


実物を見てきましたが、いやあカッコイイです。

こだわりの小物

誰もが知るハイブランドの製品を所有すると、初めはテンションが上がる
ものの、服なども含めてロゴマークが悪目立ち（ロゴドン）すると、煩くて
他のものと合わせづらくなり、最終的にはブランド名をアピールしなくても
質感が良いものが欲しくなるという変遷を辿るものです。
（グッチのキャップにバレンシアガのTシャツを着てドルガバのスニーカーを
履いてヴィトンのバッグを持てば、立派な広告塔のピエロです）

私は長財布や小銭入れ、あるいはセカンドバッグやトートバッグ等…出か
ける際に持ち歩く小物に関して結構こだわりが強く、特にクロコダイルと
パイソンは同素材のセットアップで揃えないと気が済まないほどです。
（セットアップ病という確定診断がついています）

様々なブランドを所有してきましたが、近年は目立つロゴがなくても強い
オーラを放つ「あるブランド」のものを使う頻度が増えています。
それは欧米のブランドではなく、知る人ぞ知る国内ブランド…「池田工芸」

ホームページは…コチラ

クロコダイルは「ポロサス」という最高品質のスモールクロコダイルを使用し、
その製作技術と相まって、ふっくらした丸みと艶のある斑には別格の美しさ
があります。
いずれの製品も「大人の男」に相応しい貫禄とオーラを備えていますが、一歩
間違えるとオーラどころか「オラオラ系」にも見えなくもないので注意が
必要です。

その池田工芸からクロコダイル×パイソン「ラグジュアリーレザースニーカー」
が発売されました。
ナチュラル、ブラック、ホワイトの三色展開で限定生産なのですが、実は
数年前からナチュラルカラーで同柄のトートバッグを使用していたために
セットアップ病が再発、約一週間に渡る闘病の末、病に敗北してオーダー
してしまいました。

スニーカーのページは…コチラ

6月15日頃から順次発送とのこと。
まあオーダーしてしまったものは仕方がないと開き直りつつ、オラオラ系
マジシャンにだけはならないように注意しながら、届くのを楽しみにして
います。
はあ、物欲は尽きまじ…

気になる腕時計

腕時計蒐集家の中には、本人はそれほど気に入ってなくても将来の値上がり
を期待しての投資目的で選ぶ人もいれば、リセール価格など気にせずに自分
のセンスの発露として選ぶ人に分かれると思いますが、私の場合は明らかに
後者です。

私にとっての腕時計の意味合いは、第一義としては「ファッションアイテム」
なので、その日の出かける場所と目的と装いに合わせる一本を選ぶ時が充実
した時間です。
あえて特定のブランドに決めているわけではありませんが、自分の琴線に
触れるデザインが多いのがフランクミュラーだったので、結果的に所有数が
多いわけです。

他にはピエールクンツ、ドゥラクール、グリソゴノ、ジラールペルゴ、グラフ、
オーデマピゲ、ロジェデュブイ、リシャールミル…ブランドに関係なく琴線に
触れたデザインの腕時計を選んできました。

ただ誰もが知るメジャーブランドであるにも関わらず、ロレックスとオメガ
は一度も所有したことがありません。
人気のブランドが故にリセール価格はいいのでしょうが、あえて王道を避け
たい天邪鬼な私は他人と被るのが嫌だし、ブランドイメージが武骨なので、
あまり魅力を感じなかったのが正直なところです。

ところが2月28日に発表されたオメガのこの一本にはそそられました…
シーマスターダイバー300Mのジェームス・ボンド60周年記念モデル

好みのネイビーに、裏側にはアイコニックな映画007のオープニングのデザ
インが施されているところがファンにはたまらないし、スペシャルモデルに
しては価格も良心的。（2千万超えのゴールドエディションは別ですが）
また専用ケースのカッコいいこと！
これを着けてトムフォードのスーツに身を包みアストンマーティンに乗り込
めば、ジェームス・ボンドの出来上がり…というおこがましい妄想が脳裏を
よぎります。（そもそもどこ行くんだよと一人ツッコミして終わり）

先日、実物を確認しようと福岡三越のオメガショップに立ち寄りましたが、
問い合わせは多いのに入荷日は未定で、限定品か否かも不明とのこと…
いずれにしても争奪戦は必至でしょうね。

もう一つのトピックス…香川漆芸×フランクミュラーのコラボレーション！

人間国宝の山下義人氏を含む香川漆芸の職人がフランクミュラーの文字盤
を製作しました。
6種類の腕時計それぞれが貴重な一点物で、フランクミュラーウォッチランド
東京において3月1日〜12日の期間限定で展示・販売されるようです。
この期間は私は東京にはいないので、実物を見れないのが残念です。
写真でもこれだけ鮮やかなので、実物はさぞかし美しいのでしょうねえ。

花粉で目がショボショボするこの時期、美しい腕時計で目の保養をする方が、
目薬よりも効きそうです。